裝修公司推廣軟文范文（精選3篇）

裝修公司推廣軟文范文 篇1

　　裝飾公司推廣策劃草案

　　一、 策劃目標

　　短期目標：通過媒體宣傳、口碑相傳、企業(yè)形象設計、小區(qū)推廣、家具展覽會等方式迅速樹立并提高本公司在邯鄲家庭裝飾市場中的知名度和美譽度，逐步擴大市場份額，增強競爭力，更快地創(chuàng)造可觀的經濟效益，同時獲得顯著的社會效益。

　　長期目標：做大，做強，實現企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　二、 市場分析

　　(1) 目標群體定位：中高端群體。

　　主要定位于年齡在30—50歲之間，有穩(wěn)定收入且較富裕的雙工薪階層、外企或合資企業(yè)的高級白領、私人企業(yè)主、國企領導、高級公務員等。

　　(2) SWOT分析：

　　主要分析邯鄲家庭裝飾行業(yè)的機會和威脅并與博眾公司內部的優(yōu)勢和劣勢結合起來，尋求最適合的戰(zhàn)略。(此處從略)

　　(3) 競爭對手分析

　　著重分析現今邯鄲裝飾行業(yè)中較成功的企業(yè)，仔細分析這些企業(yè)的優(yōu)點和劣勢，找出他們的特色是什么，制定相關的戰(zhàn)略超越對手。

　　三、 品牌推廣策略

　　(1) 媒體推廣

　　媒體推廣主要在廣告的投放上，要有自己的特色，有針對性，突出博眾的優(yōu)勢，注重差異化。廣告語的設計上要體現公司的“人居合一”的設計理念和“完整生態(tài)環(huán)境”的宗旨。本人在查閱了大量的本公司相關資料的基礎上發(fā)現博眾公司并沒有自己獨特的廣告語，在此設計幾條體現著人文氣息且與消費者居家消費相結合的廣告語就顯得尤為重要。我們要有這樣的理念：消費者一提到博眾馬上就會想到其特色是什么?為什么其優(yōu)于其他裝飾公司?其優(yōu)點表現在哪些方面?等等。

　　考慮到本公司主要針對中高端消費群體，廣告種類的選擇可考慮以下幾個方面：a。電視。因為主要在邯鄲地區(qū)進行品牌推廣，電視臺的選擇應限制在電視臺和下面縣市電視臺，這樣便于成本效益分析，也有利于減少不必要的廣告成本。b。報紙雜志�？煽紤]在邯鄲有較大影響力的報紙上連續(xù)發(fā)布博眾裝飾的八大風格，要有主題，持續(xù)跟進，同時可考慮在一些相關的雜志上陸續(xù)以博眾的名義刊登家庭裝修知識解答，擴大名牌的知名度。c。戶外廣告。主要有立體廣告牌、公交廣告牌等。尤其要注意那些檔次較高的小區(qū)附近的廣告牌，一定要想辦法拿下。d。電梯廣告。電梯是大部分中高層消費者上班的必經途徑，而作為裝飾行業(yè)在電梯方面有“近水樓臺先得月”的優(yōu)勢，一定要利用好這個方面。廣告語要簡潔明了，畫面色彩鮮明，有沖擊力。e。其他。可考慮在超市小票、發(fā)票、火車票、汽車票等背后做廣告。

　　(2) 網絡推廣

　　主要是要做好門戶網站，把一些簡易的設計方案發(fā)到網上，以強烈的色彩感沖擊消費者，提高網站的日訪問次數和瀏覽量，可根據實際情況舉辦一些家居裝飾設計大賽。也可采取俱樂部形式，推出各種類型的會員卡，給加入的會員一定的優(yōu)惠。推出在線咨詢業(yè)務，請出一些資深的設計師對消費者關于家居設計的疑

　　在一些網流量比較大的網站做一些廣告。在此要量力而行，延續(xù)博眾中高端的路線，保持富貴典雅的特色，不要流于媚俗。

　　(3) 聯合促銷

　　與知名品牌的家具或家用電器生產商或銷售商建立聯合促銷的關系，致力于雙贏。比如，可將家裝與海爾空調、聯想電腦等捆綁銷售，給那些購買這些電器的消費者在家裝方面一定的優(yōu)惠，以這些電器的銷售帶動東易日盛的品牌推廣。 與中高檔酒店、夜總會等中高端消費者常去的娛樂場所建立合作關系，比如，給那些一個月光顧這些場所五次以上的消費者贈送優(yōu)惠20xx元的裝飾VIP金卡。

　　(4) 小區(qū)推廣

　　對于裝飾行業(yè)來講，小區(qū)推廣是品牌推廣的最有力的策略之一，它是由點到面的市場推廣的起步，可迅速擴大品牌知名度，贏得可觀的經濟效益。 具體做法如下：

　　a.選擇已有較高入住率的中高檔小區(qū)在同一時間(比如：五一、十一)同時舉行推廣活動，形成浩大的聲勢，展現博眾的實力。

　　b.一定要想法取得該小區(qū)物業(yè)公司的大力支持,最好能建立長期的合作伙伴關系。

　　c.在小區(qū)正門設置充氣彩虹門，打出博眾的條幅，輔以一定數目的印有廣告語的大氣球。

　　d.向過往的居家戶和來看房的消費者發(fā)放博眾的宣傳單，并贈送印有博眾廣告的手提袋。

　　e.播放博眾裝飾專題片，輔以大型的圖片展和樣板房，體現博眾的特色，注重差異化。

　　f.每一小區(qū)安排一個設計師和若干工作人員，免費熱情地為消費者解答家居裝飾設計難題。所有博眾人必須統一著裝，向消費者展現博眾嚴謹認真的一面。

　　(5) 活動展銷

　　裝飾行業(yè)歷年來一直是投訴率最高的行業(yè)，對此東易一定要轉變消費者觀念，向消費者展現博眾設計超前、施工過硬、數字環(huán)保、零投訴率的特色，可選擇于3月15日在廣場舉辦大型的展銷活動。

　　具體活動內容有：

　　a.資深設計師免費提供咨詢，量身定做。

　　b.八種風格的樣板房展覽，最貼心的體驗。

　　c.現場問答、競猜及一些互動游戲。

　　d.已簽約客戶抽獎贈送貴賓卡。

　　四、 策略執(zhí)行

　　此處略。。。。。。

裝修公司推廣軟文范文 篇2

　　家快速，引領裝飾行業(yè)新變局!

　　1、 裝飾行業(yè)的困局：

　　當下的裝飾市場就像十年前的藥品市場一樣，由于沒有規(guī)則和標準的限制，裝飾企業(yè)為了提高自己的盈利能力可以肆無忌憚的任意發(fā)揮，一些子虛烏有的概念夸張的神乎其神;有些企業(yè)把折扣打至三折、四折 “此地無銀三百兩”一樣的把利潤暴露出去，真有那么多利潤嗎?沒有利潤他們?yōu)槭裁匆��?bdquo;„?更有甚者，在業(yè)績每況愈下，售后服務捉襟見肘，被投訴的頻次逐漸增大，最后，只能關門大吉，逃之夭夭了„„。 一些較正規(guī)的裝飾公司，主要分為兩種運營模式，一類是地攤游擊隊式的公司，他們只負責工程，所有裝修所用的主材、輔材、購買、搬運等，事無巨細都是客戶親力親為：還有一類規(guī)模較大的企業(yè)，幾乎成了材料代賣商，公司出錢在繁華的商業(yè)區(qū)開了三四千平米的材料展示區(qū)，公司的盈利模式主要靠代賣材料，設問，這個錢最終得誰掏?。從盈利模式上來說，他們是沒有錯的，但是，筆者認為，不設身處地為客戶考慮問題的企業(yè)，最終會被客戶拋棄。

　　2、 裝修企業(yè)的變局：

　　面對紛繁復雜，魚龍混淆的裝飾市場，有理想的裝飾企業(yè)，都在求變，都在竭盡全力，運用各種手段來影響目標客戶的心智，企圖在這場變革中站穩(wěn)腳根，以求在未來獲得更大的發(fā)展。

　　在這場聲勢浩大的變革中，想在市場競爭中生存下來的裝飾企業(yè)使出了渾身解數：一些企業(yè)放棄了普通老百姓消費的中低端市場，轉而向高端市場進軍，準備用高附加價值，用更高的投入，換取更多的利潤;一些裝飾公司走的則是斷臂取利的辦法，把原本一個做綜合業(yè)務的裝飾公司拆的七零八亂，還美其名曰：工程外包，設計外包，售后服務外包，其實是一種客戶不負責任的表現，他們沒有身臨其境，站在客戶的角度為客戶著想，客戶其實最需要的是一家能為自己負全責的企業(yè)，需要一家能給自己提供從設計到售后服務，成套無憂服務的企業(yè);另一些動輒以幾千平米建材陳列為生活體驗館示人的企業(yè)，請問：巨額的成本從哪里來?難道沒有攤到消費者頭上嗎?還有一種裝修企業(yè)打包了裝飾材料和人工服務費，以套餐的形式示人，這種做法幾乎就是一個陷阱組合，他會以非常高的性價比吸引目標消費群，再以更好產品服務引導客戶升級產品，升級服務，最終客戶會花比預算多的多的費用，效果呢?可以問一下裝過房子的客戶„„

　　3、 家快速破局：

　　用長遠眼光來看，上述這些企業(yè)的轉型，最終都會被占社會80%以上的廣大中底收入消費者拋棄，走高端路線的裝飾企業(yè)，會和中底收入者的距離越來越遠，他們會遠離普通老百姓，遠離社會責任，遠離中低收入者的視線;只做工程專業(yè)，設計專業(yè)，服務專業(yè)的企業(yè)也會因為漠視客戶切身利益，而最終被客戶漠視，最終退出市場競爭，以各種套餐吸引客戶的裝飾公司是經不住時間考驗的。

　　家快速裝飾就是在這樣的市場背景下產生的，我們相信任何來源于市場的信息，只有應用于市場，才有她的實際價值，家快速借鑒了發(fā)達國家當下裝飾業(yè)態(tài)，結合太原市場新型目標客戶近年來日益高漲的快速裝飾需求，這種客戶的獨特特點在于：不是住別墅的超高收入者;不是非常有時間的上班精英;而是專心工作不愿為裝修投入很多精力的人;而是只對最終效果感興趣不愿操心細節(jié)的人„„。家快速只服務于這樣的人群，我們會和您設計好裝飾效果，用最快的速度給您一個預先設計好的完美的家居空間，如果您擔心工程質量，我們有細致長期的超過國家標準的售后服務為保障。這種模式經過在太原市場兩年來的探索實踐，逐步建立，完善了可以實現快速裝修的優(yōu)質企業(yè)流程系統和現代化的管理體制，市場潮流的產物，必會引領市場，家快速必將激起新一輪的快速裝修風潮。

裝修公司推廣軟文范文 篇3

　　一、裝修實例文章

　　裝修類的文章在編輯過程中最重要的部分就是要采用圖文并茂的描述方式，對圖片的清晰度要求比較高，圖文結合使文章內容更加豐富更具有吸引力!

　　1、首先來說說標題，文章的標題是一篇文章的核心，它反映一篇文章所要表達主題思想，裝修類的文章標題該怎么編輯呢?通過裝修類的文章多為裝修案例，這些案例中會重點突出房屋的平方、戶型、風格等元素，所以在標題的編輯上可以將房屋的平方、戶型、風格等元素融入到標題中再加上一些修飾性的詞語就可以了，怎么樣?很簡單吧!我一般在寫文章的時候就是這樣用的，比如說“黑色森林系二居室新房裝修 老公獨掌裝修大權”、“小戶型裝潢搭配小小衛(wèi)浴間 妝點生活”等等。

　　2、接下來就正文啦，正文中的圖片像素一定要清晰，起碼是要500*300的像素，具體的要求就要根據優(yōu)化網站實際需求來決定了。一張圖片配一行文字介紹是最傳統的方法，也是最有效的!文字的描寫一定要和圖片內容相結合，而且而簡潔明了，當然富有吸引力的文字是最好的!不一定非要寫的很專業(yè)，但是一些專用的名詞比如說“一居室”、“電視墻”、“飄窗”等也是要經常使用的，這樣才能顯示出專業(yè)性。

　　二、裝修知識介紹文章

　　1、這一類的文章其實和上面所說的編輯方法相差無幾，主要的還是標題的差別，所以我就重點的來說說標題的編輯。首先我們來想想裝修知識有哪些?無非就是“建材知識”、“施工驗收”、“家居軟裝”、“設計風水”等等，這些標題的書寫就要具有專業(yè)性，可以用這樣的“家居裝潢色彩巧搭配 9條黃金原則供您參考”、“工裝小知識之做好自家裝修預算”等等。

　　2、至于文章的方面，和上文的介紹相差無幾，只是這里的圖片可以不用那么多，只要根據內容放一兩張圖片就可以了。

裝修公司推廣軟文范文篇五：裝修公司軟文推廣資料

　　一、 設計部

　　每周提供家、裝公裝設計、裝修方面知識，技巧，方法，風格等文章。家裝、公裝各一篇，共兩篇。要求圖文(圖片最好大分辨率的，以方便網站編輯，分辨率寬高、不低于640*480)，附作者即設計師名字。每周周三下午下班前交下周的文章、圖片資料。(第一次發(fā)資料除外)發(fā)給網絡部相關人員。

　　每周一套完整的，裝修效果圖，平面布局圖，并注明圖片信息。如風格、戶型、面積等。 (圖片都是高清大圖)每周周五下班前、將相關資料發(fā)給網絡部相關人員。

　　二、 工程部

　　每周提供家裝、公裝施工相關技巧、方法、家、公裝保養(yǎng)知識、以及建材、家具選購技巧各一篇(即家裝或公裝施工方面知識一篇，家裝、公裝保養(yǎng)、建材、家具選購技巧類一篇)，共兩篇。要求圖文(圖片最好大分辨率的，以方便網站編輯，分辨率寬高、不低于640*480)，附作者即工程部名字。每周周三下午下班前交下周的文章、圖片資料。(第一次發(fā)資料除外)發(fā)給網絡部相關人員。

　　每周一套與設計部相對應的施工現場效果圖，施工安排，步驟，施工內容、周期。每周周五下班前、將相關資料發(fā)給網絡部相關人員。

　　三、 公司活動

　　要求公司相關部門在準備舉行相關裝修、套餐活動提前一周，將活動內容告知網絡部人員。比如“五一”公司要舉行活動，相關部門在5.1號一周之前，將活動最終內容告知網絡部相關人員。以方便網站部人員制作、編輯相關圖片、網頁。

　　四、 公司案例

　　如當月有成功簽單裝修案例，設計部將相關裝修效果大圖，發(fā)給網絡部相關人員。并注明資料詳細信息，(裝修部位、裝修內容、裝修風格、戶型、面積、小區(qū)地址第幾期某先生、某女士)等。

裝修公司推廣軟文范文篇六：家居裝修行業(yè)網絡軟文的寫作技巧

　　從計劃經濟時代步入市場經濟時代，最大的一個變化就是競爭越來越激烈了，不管是行業(yè)之間還是行業(yè)內，都無法脫離優(yōu)勝劣汰這亙古不變的市場法則。就拿家居裝修行業(yè)來說，其競爭的激烈程度甚至可以用慘絕人寰來形容。要想在看似已經飽和的市場中站穩(wěn)腳步，步步為贏，軟文推廣自然起著重要的作用。如何寫好家居裝修行業(yè)軟文也就成為目前行業(yè)從業(yè)者最迫切想知道的問題。

　　其實，家居裝修行業(yè)的軟文就和寫作文一樣，一個醒目的題目就像隱形的吸鐵石，會牢牢吸住讀者的眼球。不妨身臨其境地試想一下，面對千篇一律的文章標題，讀者也會和你一樣，會為那么一個與眾不同的標題眼前一亮。因此，如果想讓讀者點擊閱讀，文章的標題往往起著決定性的作用。

　　標題固然重要，但內容又怎么能被忽視?要想寫好一篇優(yōu)質的家居裝修行業(yè)的軟文，內容創(chuàng)作的四大技巧也需銘記。

　　1.揣摩讀者心里，使段落文章有條有理

　　一篇優(yōu)質的文章，創(chuàng)作前的規(guī)劃是一個無法跳躍的步驟。文章分為幾個段落、文章的開頭，文章的結尾以及高潮部分都值得創(chuàng)作者好好規(guī)劃。一篇軟文一定要通俗易懂、條理清晰，也要注意圍繞讀者的內心思想展開構思。只有這樣，所創(chuàng)作出的軟文才會激起讀者的心中的漣漪。

　　2.站在讀者的角度，讓讀者心中產生共鳴

　　從家居整個行業(yè)來看，有很多企業(yè)都千篇一律地打親情牌，以給家人舒適感作為出發(fā)點以求引起消費者的共鳴。出發(fā)點是好的，但是應該跳開過于模仿的樊籬，利用創(chuàng)新點并結合用戶的需求直擊消費者的心房。

　　3.恰如其分的夸大產品效果

　　在裝修行業(yè)中，消費者最關心的永遠是健康。因此，創(chuàng)作者在創(chuàng)作時，不妨抓住這一點，做適當的放大。

　　4.讓軟文真正“軟起來”

　　一篇優(yōu)秀的軟文，應該是綿里藏針，淡定從容的，不能有硬廣的直白，更不能有硬廣的浮夸。它應該是謙虛而自信的，是溫柔而喜悅的。

　　家居裝修行業(yè)的軟文不僅僅是情感的宣泄，而是要善用各種技巧，將原本可能會讓消費者反感的文章變成直擊消費者心智、甚至帶動銷量的優(yōu)質軟文。只有這樣，行業(yè)軟文才能最大限度地發(fā)揮它的價值。